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盘点过去一年家电企业发生的重大事件
添加时间:2020-05-11 20:55 来源:18新利体育 点击量:

  近日,运营商财经网发布了“2019年度家电公关大事件排行榜”,盘点过去一年家电企业发生的重大事件。其中苏泊尔因虚假宣传罚款348万元登上此榜。

  据上海市杨浦区市场监管局于2019年11月6日作出的一项针对上市公司苏泊尔全资子公司——浙江苏泊尔家电制造有限公司(以下简称“苏泊尔家电”)的行政处罚决定(沪市监杨处【2019】5)显示,苏因为发布虚假广告,苏泊尔家电被罚款348万余元。

  调查结果证实,苏泊尔家电于2018年10月到11月在电视上播放了苏泊尔全静音破壁机(型号:JP96L-1300和JP98LV-1300)的广告。在广告开始第1秒处,出现了苏泊尔另一款破壁机(型号:JP01-1500)运行的画面。这款破壁机运行声音巨大,还混入冲击钻的声音,把在睡觉中的父子吵醒,以突出噪音的破坏性。在广告第9秒处,巴旦木仁和核桃仁被放入“全静音破壁机”中运行的画面,但没有出现声音,电视画面打出“高速破壁,始终静音”的文字。

  然而,苏泊尔家电所谓的“静音”仅指破壁机在最低档位搅拌纯牛奶的噪音小于60分贝,而在广告中,噪音低于60分贝的运行条件(在最低档位搅拌纯牛奶)被“隐藏”,苏泊尔家电只称这两款破壁机取得了由第三方机构出具的“静音认证”证书,却未在广告中对这一“静音认证”的具体信息进行任何提示,可能会让受众误以为任何情况下,这两款破壁机都是“静音”状态。

  因此认定,苏泊尔的广告违反了《广告法》,发布的广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者,构成了虚假广告。

  运营商财经网获悉,苏泊尔创立于1994年,以一口压力锅起家,苏泊尔开始走进中国的家庭。但是近年来,苏泊尔屡次陷入“质量门”。自2012年引发众多关注的“质量门”乌龙事件开始,苏泊尔似乎就走入了“歧途”。近年来,苏泊尔旗下包括电磁炉、燃气灶、空气净化器等多类产品先后爆出不同程度的质量问题,登上国家质监部门公示的“黑名单”。

  2015年,国家质检总局公示的一份抽检结果显示,型号为SJYZ11-200200W的苏泊尔商标厨房机械(原汁机)“接地措施”项目不合格。同年,在上海市电磁灶产品质量监督抽查中,苏泊尔品牌型号为C21-SDHC15K的电磁炉被指“质量问题严重”。

  2016年,甘肃省工商系统流通领域家用燃气灶类商品质量抽检中,苏泊尔的两款家用燃气灶被检出 “熄火保护装置”、“热负荷”、“干烟气中一氧化碳浓度”、“铭牌”等项目不合格。今年,苏泊尔“全静音破壁机”实际噪音达到80分贝,因涉嫌虚假宣传被上海市场监管部门处以348万元罚款。

  数据显示,苏泊尔2019年半年报显示,包含职工薪酬、产品设计、试制实验费及消耗支出等在内的总计研发投入近1.83亿,同比增10%。同期销售费用超15.56亿,同比增7.27%。该时期,苏泊尔营收近98.36亿元,同比增长11.15%,而苏泊尔研发经费不到营收的2%。

  如此看来,苏泊尔更加重视宣传销售而忽视技术研发,也难怪苏泊尔屡陷“质量门”了。

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